Branded Games

Het spelen van games is tegenwoordig niet meer weg te denken, jong en oud doet het. Bijna dagelijks zie je mensen in openbare ruimtes op hun mobieltje wel een of ander spelletje spelen. Vaak simpele spelletjes. Thuis achter de computer worden er door jongeren hele andere games gespeeld. Voor elk moment en elke doelgroep is er wel een game.

Een branded game is een uitstekende marketing tool om een merk, product of organisatie op een andere manier en op een ander moment onder de aandacht te brengen dan via de traditionele communicatie kanalen. Een game wordt vaak vele malen gespeeld en als merk, product of organisatie ben je de facilitator van het spel. Een game is dus een uitstekend communicatiemiddel dat onbewust waarde kan toevoegen aan een merk, product of organisatie.

Toch zijn er niet zoveel bedrijven/organisaties die bewust kiezen voor een communicatie strategie via branded games. Jammer want via gaming of game technieken worden communicatie boodschappen veel sneller opgepakt en blijven ze langer hangen.

Dit zijn volgens mij een aantal U.S.P's van branded games:

Een interactieve merk of product ervaring.

Houdt de aandacht langer vast.

Heeft een viraal effect.

Positieve merk, product of organisatie associaties.

Spreekt verschillende doelgroepen aan.

Speelt in op de intrinsieke motivatie van de spelers.

Het merk of product wordt in een andere omgeving en op een ander moment sneller herkend.

Is een lead generation tool en data generator.

Branded games van de plank

Ik heb samen met een partner twee games ontwikkeld die voor branded games geschikt zijn. Ze kunnen geheel tailormade worden gemaakt. Helemaal in de look & feel van een merk, product of organisatie. Het zijn twee puzzelgames, Jamscape en Colourbox.

Jamscape is in zijn huidige vorm een game waarbij je binnen een bepaalde tijd futuristische auto's moet parkeren. Het heeft ongeveer 25 levels maar kan eventueel worden uitgebreid. De auto's kunnen door elk ander voorwerp worden vervangen. Denk bijvoorbeeld aan verpakkingen, blokken, stenen, flessen, blikjes, enz. Uiteraard wordt de achtergrond tevens aangepast.

Colourbox is ook een puzzelgame. Hier gaat het op de kleurlijnen die aan elkaar moet verbinden. Het heeft heel veel levels. Het spel kan geheel worden aanpast in de look & feel van een merk, product of organisatie.

https://vimeo.com/80611228   – Uitleg Colourbox.

http://vimeo.com/80610017    – Promo Colourbox.

Geïnteresseerd in een tailormade branded game?

Maak vrijblijvend een afspraak: +31 6 414 53 997 of mail publicandprivate@icloud.com

Vrouwen en Internet

We weten allemaal hoe het internet populair is geworden en is gegroeid. Weinigen durven het hardop te zeggen op congressen, workshops en in de media. Maar zonder porno was het internet nooit zo populair geworden. In het begin was het met de nerds en webbouwers ook echt een mannending. Met het bouwen en de 'look & feel' van een website werd totaal geen rekening gehouden met 'de vrouw'.

Verschil tussen man en vrouw

Het valt me op dat er nog steeds weinig studie is over hoe je de doelgroep vrouwen het beste bedient via het internet en hoe je websites en webshops voor vrouwelijke bezoekers moet bouwen. Jammer want uit eigen onderzoek dat ik jaren geleden heb gedaan blijkt daar heel duidelijk verschil in te zitten. Nu met de populariteit van de second screen thuis (iPads en tablets) die vooral door vrouwen (en kinderen) worden gebruikt, wordt het steeds belangrijker daar goed over na te denken voordat je een website of webshop gaat bouwen. Look & Feel, navigatie, content, pagina's of scrollen, verhouding beeld en tekst, etc. zijn wezenlijke dingen waar je anders over moet nadenken dan als het een website of shop voor mannen is.

De vrouw als shopper

De mogelijkheden tot delen van content, chatten, een blog, reviews, celebrity’s, experts, garantiesymbolen, betaalmethodes, testimonials, retweets, likes, ratings, etc. zijn bijvoorbeeld voor vrouwen net iets belangrijker dan voor mannen. Met name als het om webshops gaat. Daar gaat de man het verliezen van de vrouw. De vrouw is van nature een 'shopper'. En via het internet wordt haar invloed en gedrag steeds belangrijker. Als oude trendwatcher is mijn uitspraak van een aantal jaren geleden nog steeds valide: 'Het wordt de eeuw van de vrouw'.

Verhouding tekst en beeld

Vrouwen houden wat betreft navigatie van eenvoud. Een navigatiestructuur met weinig verschillende niveaus zorgt voor een hogere conversie onder vrouwen. Dat waren een van de uitkomsten uit mijn eigen onderzoek. Maar ook kleurgebruik is belangrijk bij vrouwen. Mannen kunnen daarmee de plank geheel mis slaan. En uiteraard de verhouding tussen beeld en tekst. Vrouwen worden getriggerd door mooie beelden maar willen daarna toch wel goed geïnformeerd worden. Zeker bij webshops. Ook de positie (links of rechts) waar beeld en tekst staat is belangrijk. Een ander item is het schrijven van teksten. Denk goed na als je als mannelijke copywriter teksten voor vrouwen schrijft. Bovendien kan niet elke copywriter teksten voor websites en webshops schrijven dat is echt een vak apart.

Bezoekerswaarde

En om het nog even moeilijker te maken is het ook belangrijk met welk apparaat de website of webshop wordt bezocht. Een PC en laptop hebben een heel andere bezoekerswaarde dan een smartphone of tablet. Deze laatste twee zijn zeer persoonlijk en intiem en dat geeft een ander waarde mee op het bezoekmoment van de website of shop. Hier spelen responsive design en responsive content een grote rol. Het bezoekmoment via een smartphone is vaak korter dan dat van een tablet. Een tablet is bij vrouwen vaak 'even een moment voor haar zelf' net alsof ze haar favoriete magazine leest toen er nog geen tablets waren.

Intimiteit van smartphone of tablet

Responsive content staat nog in de kinderschoenen en daar valt nog een hoop te winnen. Het zou toch prachtig zijn als er een systeem is dat in realtime tijdens het bezoek van een website of webshop leert of de bezoeker een man of vrouw is en dat de content meteen wordt aangepast. Bovendien mag responsive content niet los staan van responsive desgin. Het systeem moet weten met welk apparaat de website of shop bezocht wordt. Bij het gebruik van een intiem apparaat als een smartphone of tablet dient de navigatiestructuur voor vrouwen nog eenvoudiger te zijn en kan men tevens gebruikmaken van bijvoorbeeld vibraties en vrouwvriendelijke geluiden. Dus geluid designers opgelet!

Vrouwen en internet een belangrijke trend met legio kansen voor de toekomst.