Branded Games

Het spelen van games is tegenwoordig niet meer weg te denken, jong en oud doet het. Bijna dagelijks zie je mensen in openbare ruimtes op hun mobieltje wel een of ander spelletje spelen. Vaak simpele spelletjes. Thuis achter de computer worden er door jongeren hele andere games gespeeld. Voor elk moment en elke doelgroep is er wel een game.

Een branded game is een uitstekende marketing tool om een merk, product of organisatie op een andere manier en op een ander moment onder de aandacht te brengen dan via de traditionele communicatie kanalen. Een game wordt vaak vele malen gespeeld en als merk, product of organisatie ben je de facilitator van het spel. Een game is dus een uitstekend communicatiemiddel dat onbewust waarde kan toevoegen aan een merk, product of organisatie.

Toch zijn er niet zoveel bedrijven/organisaties die bewust kiezen voor een communicatie strategie via branded games. Jammer want via gaming of game technieken worden communicatie boodschappen veel sneller opgepakt en blijven ze langer hangen.

Dit zijn volgens mij een aantal U.S.P's van branded games:

Een interactieve merk of product ervaring.

Houdt de aandacht langer vast.

Heeft een viraal effect.

Positieve merk, product of organisatie associaties.

Spreekt verschillende doelgroepen aan.

Speelt in op de intrinsieke motivatie van de spelers.

Het merk of product wordt in een andere omgeving en op een ander moment sneller herkend.

Is een lead generation tool en data generator.

Branded games van de plank

Ik heb samen met een partner twee games ontwikkeld die voor branded games geschikt zijn. Ze kunnen geheel tailormade worden gemaakt. Helemaal in de look & feel van een merk, product of organisatie. Het zijn twee puzzelgames, Jamscape en Colourbox.

Jamscape is in zijn huidige vorm een game waarbij je binnen een bepaalde tijd futuristische auto's moet parkeren. Het heeft ongeveer 25 levels maar kan eventueel worden uitgebreid. De auto's kunnen door elk ander voorwerp worden vervangen. Denk bijvoorbeeld aan verpakkingen, blokken, stenen, flessen, blikjes, enz. Uiteraard wordt de achtergrond tevens aangepast.

Colourbox is ook een puzzelgame. Hier gaat het op de kleurlijnen die aan elkaar moet verbinden. Het heeft heel veel levels. Het spel kan geheel worden aanpast in de look & feel van een merk, product of organisatie.

https://vimeo.com/80611228   – Uitleg Colourbox.

http://vimeo.com/80610017    – Promo Colourbox.

Geïnteresseerd in een tailormade branded game?

Maak vrijblijvend een afspraak: +31 6 414 53 997 of mail publicandprivate@icloud.com

Gamification vereist anders denken marketeers

In een lineaire merkverhaal (brand storytelling) kan de consument zich alleen een voorstelling maken van de associaties en mogelijkheden die het omringen. Een merkverhaal is een gecontroleerde ervaring waarin gebeurtenissen elke keer wanneer je het leest, hoort of ziet op dezelfde wijze en volgorde plaatsvindt.

Gaming daarentegen is per definitie geen lineair storytelling medium. Een speler navigeert door tal van mogelijkheden op basis van zijn keuzes en acties. Je wordt als speler getriggerd door de fantastische gesimuleerde werelden en diverse verhaallijnen. Dat maakt elk pad van een speler uniek. Bovendien kun je met anderen spelen en teams vormen. Games stellen mensen in staat hun eigen wereld te creëren.

Het lineaire merkverhaal is aan het einde van zijn lifecycle. Marketeers weten dat en zoeken naar nieuwe mogelijkheden. Gamification is wellicht de oplossing. Wat gebeurt er als je het lineaire merkverhaal durft los te laten en de consument zelf middels gamification de mogelijkheden op basis van keuzes en acties geeft? Zou het conflicteren met traditionele brandbuilding? Ik denk van niet. De merkbeleving wordt een zelf-geleide reis middels gamification. En is voor iedere consument anders en uniek. Bovendien wordt de consument getriggerd door intrinsieke motivatie, ver weg van de traditionele loyaliteitsprogramma's met de spiegeltjes en kraaltjes (kortingen, cadeautjes, enz.). Laat top marketeers gamification omarmen en het als een nieuwe innovatie manier inzetten om merkbeleving voor iedere consument uniek te maken.

Gamfication past in het tijdsbeeld van de “Homo Ludens”, een mensbeeld waarin de mens eerst en vooral een spelend wezen is en waar we als mensheid langzaam naar toe gaan.